Több a tévéreklám, mint tavaly ilyenkor

A teljes népesség májusban naponta átlag 265 percig nézett tévéműsort valós időben, ami 1 perccel több mint egy évvel korábban. Egyébként naponta átlagosan 21 468 reklámfilmet sugároztak a Nielsen által szpot szinten vizsgált hazai csatornák múlt hónapban. Ez 21 százalékkal haladja meg a tavaly májusi 17 755 szpotot.

Élelmiszerek tévéreklámjai érték el a legtöbb 18-49 éves nézőt a szektorok közül idén májusban, ahogy a tavalyi ötödik hónapban is. Legutóbb 30 813-as GRP-t regisztrált a Nielsen Közönségmérés az élelmiszer reklámoknál; 6 százalékkal nagyobbat, mint múlt év májusában. Ennél jóval nagyobb arányban nőtt a vállalatok és szervezetek hirdető tevékenysége. Ugyanis a múlt hónapban összesen 665 518-szor jelent meg reklám a közönségmérő cég által vizsgált csatornákon. Itt a növekedés mértéke 21 százalék egyik májusról a másikra..

A reklámok által elért nézők aránya, nálunk is elterjedt angol szakmai kifejezéssel Gross Rating Point (GRP) azt fejezi ki, hogy egy reklám szpot sugárzásai hány kontaktust értek el a vizsgált célcsoport tagjai körében. Mivel egy-egy nézőt többször is elérhet a reklám, túllépheti a 100 százalékot a GRP mutatójának összege. Számolásánál összeadják a reklám minden egyes sugárzása során elért közönséget.

Legutóbb májusban a szektorok GRP szerinti top tízes listáján az élelmiszer után a sorrend: gyógyhatású készítmények, kereskedelem, szépségápolás, telekommunikáció, pénzintézetek,háztartási cikk, élvezeti cikkek, közlekedés, szabadidő. Annyi változott a tavalyi hasonló időszakhoz viszonyítva, hogy a telekommunikáció helyet cserélt a pénzintézetekkel. Előbbiek bruttó elérési mutatója 18 százalékkal emelkedett, utóbbiaké 12 százalékkal csökkent múlt év májushoz képest. Ezzel egy időben a GRP legnagyobb arányú növekedését a kereskedelem érte el, plusz 30 százalékkal. Továbbá növekvő mutatót regisztráltak a gyógyhatású készítményeknél, szépségápolásnál, telekommunikációnál és élvezeti cikkeknél is.

Kisebb lett viszont a top tíz között a következő szektorok GRP-je: pénzintézetek, háztartási cikk, közlekedés és szabadidő.
A szektorok közt listavezető élelmiszereken belül az elért nézők száma alapján kialakult top húsz termékosztály között szerepelnek a következők: sör, puding+tejalapú desszert, szénsavas üdítőital és szeletes csokoládé.

Kereskedelmi termékosztályok közül hipermarket érte el a legnagyobb GRP-t, majd élelmiszerkereskedelem, műszaki áruház, játékbolt következik a 18-49 éves korosztálynál.

Listaáron a Nielsen által szpot szinten vizsgált csatornákat alapul véve 116,6 milliárd forintot költöttek tévéreklámra a cégek idén májusban. Ez 19 százalékkal több mint a tavaly májusi reklámköltés összege. A valós költés azonban ennél lényegesen alacsonyabb lehet, mivel a televíziós társaságok különböző mértékű kedvezményeket adnak a hirdetőknek.

A májusban sugárzott összes reklámfilm száma 1 224; mindössze 2 százalékkal több a tavalyi ötödik hónaphoz képest. Ezzel egy időben az új reklámfilmek száma 500-ról 516-ra emelkedett. Az egy reklámfilmre jutó megjelenések átlagos száma 458-ról 544-re emelkedett, ami 19 százalékos növekedést jelent 2015 májusához képest.

Kategória	2015. május	2016. május
Reklámok megjelenésének száma	550 413	665 518
Szpot/nap	17 755	21 468
Listaáras költés (milliárd Ft, (kedvezmények levonása nélkül)	98 292	116 564
Blokkok száma	74 877	75 828
Reklámfilmek száma	1 201	1 224
Új reklámfilmek száma	500	516
Egy reklámfilmre jutó megjelenések átlagos száma	458	544

forrás: Nielsen Közönségmérés

Source: 24 teszt